Der Lizenzierungsservice von Twenty20 basiert auf einem Portfolio von 45 Millionen authentischen Fotos - Fotografie - 2019

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Anonim

Möchten Sie Ihre Smartphone-Fotos großen Marken und Marketingagenturen zugänglich machen? Twenty20, eine neue Fotoagentur, die sich auf mobile Fotografie spezialisiert hat, startet den angeblich größten "crowdsourced image" -Katalog der Welt. Der Lizenzierungsservice war ungefähr ein Jahr in der Betaversion, aber jetzt ist er für alle Nutzer zugänglich.

Wie Snapwire, Scoopshot und andere verbindet Twenty20 (verfügbar über das Internet und als iOS-App) die große Gemeinschaft mobiler Fotografen - von Amateuren bis Hobbyisten - mit großen Marken wie dem Möbelhändler West Elm, die mit Kreativität und Kreativität Fotos suchen Authentizität, anstatt die inszenierten Bilder von traditionellen Agenturen. Laut Twenty20 ist dieser Crowdsourcing-Ansatz für die Social-Media-Kampagnen von Marken sehr gefragt, die eher "echte" Fotos bevorzugen, die von normalen Fotografen aufgenommen wurden. Crowdsourcing-Fotos werden von Marken als etwas angesehen, das besser zu den Kunden passt und Marken dabei helfen kann, sich mit ihnen zu beschäftigen. Der Service ist für Fotografen kostenlos (sie können fast alles hochladen, was sie wollen, und an der Umsatzbeteiligung mit Twenty20 teilnehmen), während Unternehmen Zugang zu diesem Portfolio erhalten.

"Millennials als Verbraucher wollen Authentizität; Das bekommst du nicht von einem inszenierten Foto. "

Ein Unterschied zwischen Twenty20 und anderen Agenturen ist nach Angaben des Unternehmens die Sammlung von mehr als 45 Millionen Fotos von mehr als einer Viertelmillion Fotografen in 154 Ländern - ein wachsendes Portfolio, gegen das die Konkurrenz nicht konkurrieren kann, sagt Twenty20. Und das Unternehmen hat gerade $ 8 Millionen von Investoren gesichert, so dass es noch größer werden konnte. Mit diesen Ressourcen will Twenty20 eher auf einem Niveau konkurrieren, das größere, etablierte Agenturen wie Getty einnehmen, als andere Foto-Startups.

Aber genau, wer ist Twenty20? Das Unternehmen begann nicht, eine Fotoagentur zu werden. Es wurde vor drei Jahren als Instacanvas gestartet, ein Online-Service, mit dem Instagram-Nutzer und mobile Fotografen physische Ausdrucke ihrer Arbeit verkaufen können. Aber im Laufe der Zeit, als seine Benutzerbasis enorm wuchs, entwickelte sich Instacanvas zu etwas anderem.

"Schnell erkannten wir, dass [mobile Fotografen] sehr auf der Suche nach ihrer eigenen Community waren", sagt Matt Munson, CEO und Mitbegründer von Twenty20. "Unser Produkt begann sich von einer transaktionalen Plattform für den Verkauf physischer Drucke zu einer wirklich kreativen Fotografengemeinschaft zu entwickeln, also ist es genau das, was es heute ist.

"Und diese Fotografenbasis hat den größten Crowdsourcing-Katalog der Welt aufgebaut und skaliert schnell", fügt Munson hinzu.

Es ist dieses schnelle Wachstum, das Munson und seinem Team eine noch größere Chance jenseits des physischen Druckgeschäfts eröffnet, sagt er, ganz zu schweigen von den qualitativ hochwertigen Bildern, die von den neuesten Smartphones produziert werden.

"Wir hatten großes Interesse von externen Marken und Agenturen, Zugang zu den Inhalten zu bekommen", sagt Munson. "Weil wir alle Bilder in mobilen Geräten und sozialen Medien konsumieren, sind wir daran gewöhnt, diese reale, lebendige Bilderwelt zu sehen, also Leute, die Bilder für den kommerziellen Gebrauch kaufen - die traditionell etwas von Aktiengesellschaften wie Getty und Shutterstock - sucht nach authentischeren Inhalten. "Twenty20 hatte also seine Community-Basis erweitert und hatte heimlich seinen Lizenzierungsservice für den Start vorbereitet, um dieser neuen Nachfrage gerecht zu werden.

"Anstatt also eine kleine Gruppe von professionellen SLR-Fotografen zu fotografieren, was die traditionellen Stock-Photo-Unternehmen tun, beziehen wir uns tatsächlich von Menschen auf der ganzen Welt", fügt Munson hinzu. "Aus Sicht des Image-Katalogs sind wir bereits der drittgrößte der Welt. Wir haben dies bewusst absichtlich unterschätzt, aber beim Start sprechen wir von einem Service, der größer ist als ein öffentlich gehandelter Service wie Shutterstock. "Munson stellt fest, dass der Großteil seines Inhalts für digitale Plattformen verwendet wird, wie z wie Web-Werbung, Social-Media-Kampagnen und Header-Bilder für mobile Apps, aber viele der Fotos können auch in traditionellen Medien verwendet werden.

Das Konzept von Twenty20 ist anderen Startups, die sich auf mobile Fotografie konzentrieren, sehr ähnlich. Sie können die Auswahl an Fotos durchsuchen, eine kuratierte Liste von Foto-Highlights aus der Community anzeigen und an Herausforderungen teilnehmen. Aber Munson sagt Twenty20 hat andere Vorteile. Im Vergleich zu anderen Startups weist das Unternehmen darauf hin, dass sein großes Portfolio es ihm ermöglicht, mit den etablierten Unternehmen direkt aus dem Wettbewerb zu treten.

"Man hört oft von Start-ups, die einen Service starten, nach einem großen Incumbent, und sie werfen eine Zukunftsvision für das auf, was bei ihrer Skalierung möglich sein wird", sagt Munson. "Es ist ziemlich selten, einen neuen Dienst anzukündigen, der bereits eine Größenordnung erreicht hat, die die massiven etablierten Anbieter übersteigt."

Ein weiterer wichtiger Bestandteil des Geschäfts ist das unternehmensinterne Rechtsteam von Twenty20, das einen Qualitätsüberprüfungsdienst abwickelt. Munson sagt, jedes Bild, das für den kommerziellen Gebrauch bestimmt ist, wird betrachtet. Das Unternehmen stellt sicher, dass alle erforderlichen Releases unterzeichnet oder freigegeben wurden, da es besagt, dass die Art der Unternehmen Twenty20 einen gesetzlichen Schutz erfordert.

Die rechtliche Überprüfung "ermöglicht es uns, Kunden, größere Marken und Agenturen zu gewinnen, die in der Vergangenheit Crowdsourcing-Optionen vermieden haben."

"Wir sind das erste Unternehmen, das dies in großem Umfang ermöglicht. Dadurch können wir Kunden, größere Marken und Agenturen, die in der Vergangenheit Crowdsourcing-Optionen oder mobile Optionen vermieden haben, ansprechen", erklärt Munson. "Es ist das erste Mal, dass sie Inhalte mit der gleichen Art von rechtlichen Garantien und Schutzrechten lizenzieren können, die sie bei der Lizenzierung mit größeren Unternehmen wie Getty oder Shutterstock gewohnt sind.

"Wenn Sie einem Unternehmen wie American Express einen Service anbieten, wollen sie wissen, dass jedes Bild überprüft wird und nicht in legalem heißen Wasser endet. Und deshalb haben historisch große Marken die Bilder aus dem Mobilbereich gemieden ", fügt Munson hinzu.

Twenty20 ist über das Web oder als iOS-App verfügbar.

Im Wettbewerb mit den großen Spielern, sagt Munson, sei Twenty20 in einem digitalen Zeitalter, in dem es vor allem um Mobile und Social geht, an einem guten Ort.

"Das iPhone und andere Geräte haben sehr viel demokratisierte Fotografie, und [mehr Leute] entdecken die Fotografie und erschaffen wirklich unglaubliche Bilder in einer noch nie dagewesenen Rate", sagt Munson, obwohl er feststellt, dass der Service nicht ausschließlich für Smartphones gilt; Benutzer können auch Fotos hochladen, die mit herkömmlichen Kameras aufgenommen wurden. "Diese aufstrebende Generation von Menschen, die keine Profis sind, aber entdecken, dass sie sehr überzeugende Bilder erschaffen können. Unser Ziel ist es, ihnen einen Weg zu geben, sie zu professionalisieren und ihnen ein globales Publikum für ihre Arbeit zu bieten.

"Wenn man sich die Millennials-Daten als Konsumenten ansieht, wollen sie Authentizität und ein Gefühl von Echtheit in den Marken, die sie bewundern. Man bekommt das nicht von einem inszenierten Fotoshooting, sondern von jemandem, der gerade in seinem echten Leben gefangen ist ", fügt Munson hinzu.

Trotz des Ehrgeizes, der Getty der mobilen Fotografie zu sein, sagt Munson auch, dass seine Absicht nicht ist, die Hauptakteure (oder gerade nicht jetzt) ​​zu überholen. "Ich denke, Getty hat ein tolles Geschäft in Print, Editorial, Celebrity und all dem, und wir [sagen den Leuten nicht, dass sie aufhören sollten, Fotos von Getty oder Shutterstock zu kaufen. Wir denken, dass sich alles in Richtung einer sehr mobil-zentrischen, sozial-zentrierten Welt bewegt - wir sind bereits dort - und wir sehen diesen massiven Bedarf an einer Art von Bildern, die die Leute nicht finden können [bei Getty oder Shutterstock]. "